中国动画“怪圈”中迷失

okajie

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　中国社会科学院27日发布的文化蓝皮书《2007年：中国文化产业发展报告》认为，中国动画产业近年来取得了长足的进步，但在进口动画片冲击下，遭遇“经济怪圈”和“文化怪圈”的双重制约。

　　这部蓝皮书由中国社科院文化研究中心与上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地联合编撰，日前由社会科学文献出版社出版。

　　进口动画廉价抢滩招致“经济怪圈”

　　蓝皮书认为，当美、日等国的动画片在本国已经发行并收回初期制作成本后，其生产商就以廉价甚至免费赠送的手段进入中国市场。正是这种廉价的国外动画片，使得中国本土动画片陷入一个“经济怪圈”，即进口动画片低价进入中国市场，导致国产动画片无法收回成本，影响社会资本投入；没有投资，动画片只能低成本制作，因而难出佳片，赚不到钱，国产动画片的产量就下降；产量下降，供求关系失衡，供应缺口加大，进一步加大对进口动画片的需求。

　　“经济怪圈”的直接后果就是进口动画片大肆占领中国市场。在国内市场上，国产动画片相对于进口动画片的弱势地位，逼迫国内动画企业放弃原创，放弃动画片制作的前期制作和后期制作，为国外动画企业进行中期制作加工，即外包。

　　受众审美悄然改变面临“文化怪圈”

　　进口动画片占领中国动画市场也带来了“文化怪圈”。近20年来，这些外国动画作品改变了中国受众的动画需求倾向性，当外国动画明星形象和剧情编排风格深深地印刻在中国受众的记忆中时，受众的文化审美观也在不知不觉中悄然变化着，最终成为他们观赏动画的参照标准，这些标准又引领着他们对动画的消费选择，于是形成了今天中国受众的动画消费心理需求“怪圈”。

　　蓝皮书认为，更为严重的情况是，在进口动画片的泛滥中，儿童潜移默化地以欣赏的眼光接受了进口动画片中所表现的价值观和生活方式。

　　蓝皮书中指出，我国近期一批有影响的动画片，从人物造型到故事情节，都有着明显的日、美动画片的痕迹，过多地模仿外国动画片，从而日益失去自我。在两大“怪圈”影响下，中国动画产业经济损失十分严重，动画衍生产品的80％以上的市场价值流向美、日动画形象。可以看出，“经济怪圈”对中国动画产业的冲击立竿见影，而“文化怪圈”对中国文化的影响却是在温柔中暗藏杀机，要在一段时间之后才能发作。

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